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供应链管理是一种集成的管理思想和方法,实行供应链中从供应商到Z终用户的物流的计划和控制等技能。供应链是围绕核心企业,通过对信息流、物流、资金流的控制,从采购原材料开始,制成中间产品以及Z终产品,Z后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、直到Z终用户连成一个整体的功能网链结构模式

经过模拟测试的广告片才会被正式投放到出去。广告投放出去以后,效果怎么样?客户Z关心的可能是吸引了多少用户来购买产品。其实广告的效果可以是短期效果,譬如多少用户购买了产品,还有长期效果,即向用户传达了品牌的意义,在未来的时间里吸引更多潜在用户去购买。

广告效果研究可以是DAR(dayafterrecall)的方式,也可以是整体效果评估的方式,用得比较多的是后者,因为DAR只能够评价及时地回忆率,而整体效果评估不但能够研究各种认知率,还能够帮助客户设计随后的新的广告策略。


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